piaci 20Emkost

Piaci kapacitás - lehetséges értékesítési volumen a termékeket / szolgáltatásokat egy bizonyos árszinten. Jelzi a piaci kapacitás becsült arány (rubelt, dollár, euró, MNT stb) - azaz, az a maximális összeg, amit kaphat az eladó (eladók) piaci feltételek mellett konstans (kínálat volumene, a kereslet szintje, árak, stb.) Egyes esetekben a piaci kapacitás fejezhető fizikai értelemben (például a statisztikák szerint), de az üzleti érdekek általában nem, hogy hány darabot shmygovertov tudja eladni, és amit lehet kapni ezt az összeget. Ezért a képlet a kapacitás a piac általában így néz ki:

Piaci potenciál - ez a korlát, amely arra törekszik, hogy mar-CIÓ kereslet, amikor közeledik a marketing költségek, az iparban a ve-képében, hogy további növelése nem vezet nőtt a kereslet bizonyos környezeti feltételek között. Bizonyos niyami elfogadnak az piaci kereslet kapacitás lehet tekinteni, amely megfelel a maximális értéket a görbe életciklus egy termék egy stabil piacon. Ebben az esetben a pref-feltételezhető, hogy a konkurens cégek támogatása a kereslet, hogy a lehető legnagyobb marketing. Külső tényezők sze-dy jelentős hatással a piaci potenciál. Például méri a piaci potenciál személygépkocsik a recesszió alatt Gazdaság O My sokkal kisebb, mint abban az időszakban a jólét.

A piaci részesedés - százalékában a teljes mennyiség a célközönség által elért társaság. Továbbá, a piaci részesedés említett százalékos egy adott cég eladásai a teljes értékesítési egy bizonyos termék a konkurens cégek az adott piacon.

piaci részesedése - az egyik legfontosabb mutató az üzleti teljesítmény, a mutató az eredmények a verseny. Valamint más piackutatás. A számítás egy hatékony eszköz az épület a vállalat stratégiáját. A piaci részesedés bizonyítja a vállalat azon képességét, hogy befolyásolja a kereslet és a kínálat a piacon. A piaci részesedése az üzleti helyzetét mutatja képest a versenytársai. A piaci részesedés kiszámítása természetben vagy mennyiségi szempontból.

Továbbá, bizonyos esetekben, a piaci részesedése határozza meg összehasonlítva az eladások a versenytársak vagy a piacvezető

Marketing 21Vidy: tömeg, áru és differenciált és célzott.

Mass marketing. A tömeges marketing, a cég foglalkozik tömeges termelés, elosztás és az értékesítés támogatása ugyanazon termék minden vásárló. tömeges marketing előnyt - a lehető legnagyobb termelési költségek csökkentése, az ár és a lehető legmagasabb potenciális piac. Mass marketing középpontjában az értékesítés egy maximális mennyisége ugyanazon áruk ésszerű áron. A fő célja a tömeges marketing - a legnagyobb eladások. Mass marketing teremt a fogyasztók egy bizonyos kép a gyártó, hogy a termék minőségét hozzájárul a további támogatása az új termékek.

Feltételei sikeres alkalmazása tömeges marketing stratégia:

· A fogyasztók többsége kell érezni, hogy az azonos tulajdonságokat az árut;

· Tartomány az árak a vállalat által használt termékei számára elfogadhatónak kell lennie, hogy a fogyasztók többsége. tömeges marketing stratégia sikeres lehet a fejlődési szakaszában a piac egy új és egyedülálló termék. Mivel a piac telítettsége és a megnövekedett verseny csökkentette a termelékenységet ezt a megközelítést.

Commodity és differenciált marketing Az eladó termel két vagy több különböző tulajdonságú terméket, különböző tervezési, különböző minőségű, különböző csomagolásban.

differenciált marketing stratégia alkalmas az alábbi feltételeket:

· A társaság rendelkezik elegendő forrással elvégzésére több független marketing programok;

· A vállalat legyen képes előállítani (vásárolni) több féle áru vagy több fajta egyetlen termék támogatása érdekében a különböző piaci szegmensekben.

A vállalkozások célzott marketing különbséget tesz a piaci szegmensek, kiválaszt egy vagy több szegmens. Termékek és marketing rendszereket fejlesztenek külön az egyes szegmenseket.

Cél marketing megköveteli három alapvető műveleteket:

1) A piaci szegmentáció - Piac szét vásárlótípus, amelyek mindegyike igényel külön termék vagy marketing rendszereket;

2) a célcsoportok piaci szegmensek - az értékelés és a kiválasztás során egy vagy több piaci szegmensben, hogy adja meg nekik a cég termékei;

3) elhelyezése egy termék a piacon - biztosítják a termék versenyhelyzetét a piacon, és a fejlesztés a marketing mix

koncentrált marketing stratégia hozza a sikert a vállalat az alábbi feltételek mellett:

· Marketing erőfeszítések alapján kivételes jellegét a cég termékeit (vagy olyan termékek által kínált a cég, meg kell köszönhetően specializáció, hogy megfeleljen az igényeinek a cél a fogyasztói szegmensben, hanem az általánosabb versenytársak termékeivel);

· Társaság marketing program jobban hozzá kell igazítani a célzott szegmens, a program, mint a versenytársak, elsősorban egyszerre több szegmensből.